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咖啡产业竞争激烈 星巴克遭降评国际

2020-05-22
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连锁咖啡商星巴克于上週五遭金融分析机构Cowen降级,股价从原本的每股68美元,降至65美元。   图:翻摄自星巴克脸书粉丝专页

连锁咖啡商星巴克于上週五遭金融分析机构Cowen降级,股价从原本的每股68美元,降至65美元,评级则从「优于大盘」降至「表现与大盘一致」。

近来许多具有特色的咖啡店陆续出现,咖啡品质精緻,星巴克可能会比过去更难抓住流客。Cowen分析师对此表示,在星巴克的市场份额下降的情况下,独立、即饮咖啡店呈现成长趋势,顾客更重视咖啡的沖煮技术以及艺术呈现的层面,代表咖啡产业的竞争加剧,让星巴克将面临众多挑战。

Cowen认为,星巴克目前已经意识到问题,并开始加强既有顾客的忠诚度,同时努力吸引新客户,不过,Cowen也说,虽然星巴克发展了许多策略来增强忠诚度,例如礼物卡,但请教了忠诚度的相关专家后,他认为此类政策儘管有效,但效果相当有限,因此没有那幺看好星巴克的未来营运。

然而,仍有其他分析机构对星巴克持有较乐观的态度,例如RBC资本市场以及富国银行,两者皆给星巴克「优于大盘」的评级,目标价格订为65美元。对此RBC资本市场认为星巴克的「数位化推广」将对其有正面影响,富国银行则对于星巴克坚定执行包装咖啡的策略给予肯定,认为这能增进品牌形象,并提供吸睛的忠诚度计划。

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